直通车推广内容管理在哪里?有哪些推广技巧?

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白小轩外链
白小轩外链 自由达人 2021-08-27 13:30:42
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直通车推广内容管理在哪里?有哪些推广技巧?随着淘宝直通车在淘宝店铺推广中的地位越来越高,更多的店主选择应用淘宝直通车,但是也有一些店主比较疑惑直通车推广内容管理在哪里?有哪些推广技巧?那就一起了解一下具体的内容吧!注册癞蛤蟆工具箱会员:www.91laihama.com/NRegister,免费领取淘宝47款软件使用!



  一、直通车推广的内容管理在哪里呢?


  PC站内电脑端展示位:淘宝收藏夹_热卖单品、我的淘宝首页_猜我喜欢、我的购物车_掌柜热卖、我的淘宝_物流详情页、我的淘宝_已买到的宝贝。


  二、有哪些推广技巧?


  1、直通车定向推广策略

  建立计划:由于搜索对定向宝贝的质量评分有一定的影响,可以在定向计划中开始搜索推广,添加点击率高的关键词,可以在一定程度上提高宝贝的定向权重,或者在原有的关键词推广计划中,以精准长尾词为主,质量评分高,会间接影响定向宝贝的隐藏质量评分。


  2、分时、地域

  a.分时折扣根据生意参谋, 针对店铺或宝贝的访客分析进行设置,对流量大,成交多的时间段提高溢价。

  b.地域投放分两种方式,预算足够的情况,可选择除偏远地区的所有地域进行投放; 预算不多的情况,根据生意参谋-访客分析,只针对宝贝下单数较多的省份进行投放。

  c.关闭或低力度推广站外的定向,防止通投位置展现量太大,点击率比较 低,导致定向质量得分降低。


  3、人群包选择及出价/溢价:A.打开智能投放,投标可以是行业平均ppc的80%,行业平均ppc可以参考流量分析中类别关键词的市场平均价格,也可以参考关键词推广计划的ppc。推广2天后,如果显示较少,可以适当提高投标价格。b.添加购物意图人群包。前期建议添加所有人群包进行测试,统一溢价5%,推广2-3天后根据显示情况有针对性地调整溢价。中后期根据实际效果选择降低溢价或删除效果优于智能投放提高溢价。c.访问者定向,根据店铺老客户的转化情况选择添加。


  4、展示位置溢价:

  a.同样采用“上坡法”进行设置,开启所有优质位置的,统一溢价比例为10%,待展现量达到一定量级后,逐步提高溢价,中后期 根据效果对投产好的位置独立提高溢价,效果差的则降低溢价。

  b.对于店铺活动期的投放设置,预热期建议在“猜你喜欢”位置提高溢价,高峰期在“我的购物车”和淘宝收藏夹“以及无线端的”消息中心-淘宝活动“三个地方提高溢价,活动收尾期则加大”物流详情页“及”已买到宝贝“的溢价力度。


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