直通车数据报表为什么如此重要?

电商运营
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白小轩外链
白小轩外链 自由达人 2021-08-10 14:14:16
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淘宝推广自己的宝贝和店铺,最常用的推广工具是直通车。不要简单地把直通车当成引流工作。作为一名及格的车手你不仅要关注点击率和点击转化率还要关注ROI。要做好这一切首要就是要知道如何阅读直通车数据报告。为什么分析直通车数据报表如此重要? 通过各项指标分析淘宝直通车推广中存在的问题,并对其进行优化,提高投入产出比,也就是说可以花更少的钱获得更好的推广效果。癞蛤蟆工具箱下载:www.91laihama.com/NRegister



  淘宝直通车上有很多数据。常用的数据主要有点击率、点击转化率、PPC等,这些数据直接关系到ROI。点击率可以决定直通车带来多少流量,也关系到我们账号的质量得分,直接影响PPC,最终决定流量获取成本。此外,直通车作为精准引流工具,还可以精简投放区域、投放平台,删除账号中长期成本高、转化率低的关键词,进一步细化流量,提升账号整体水平。


  一、如何获取这些数据

  现在淘宝快递的运营数据越来越清晰,可以直接看到实时访问的数据。在淘宝快递的左下方,您可以看到实时概览。在淘宝直通车报表中,我们还可以看到历史数据,帮助我们进行相应的账户分析和调整,也可以通过不同维度的数据列表进行综合分析。


  二、数据解读

  点击率=点击量÷展示量

  点击转化率=交易次数÷点击量

  投资回报率 = 费用 ÷ 销售额


  一般来说,常用的直通车数据公式主要包括以上三种。对于账号来说,点击率和点击转化率越高越好,投资回报取决于PPC的水平。因此,不要一味追求高点击率和高点击转化率,这样效果不好。其次,通过关键词列表、定向列表、地理列表,我们知道账户中的关键转化关键词是什么,账户是否适合开启定向投放,以及投放区域在哪里。


  三、对应的优化方案

  1、优化点击率

  提升点击量:优化宝贝主图、关键词优化、宝贝价格。

  提升展现量:提高出价、关键词优化、优化类目属性、优化投放地域、优化投放时间。


  2、优化点击转化率

  提升详情页装修质量及好评度,如关怀买家、好评营销活动、差评防御等。


  3、删除不准确的流量

  当我们发现没有投资回报的地方,或者损失严重的地方,我们可以在这些地方关闭交割,降低定向成本,或者关闭交割。如果PC端或者手机端的转化不理想,也可以通过设置细化流量。如何阅读直通车数据报告? 现在淘宝直通车数据越来越清晰及时。要做好每一次数据分析,避免直通车只烧钱不换算的问题。


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